Страница 404
Качественная страница ошибки 404 ("Не найдено"), содержащая несколько динамических ссылок на существующий контент сайта, позволит "подхватить" потерявшихся клиентов или пользователей, перешедших по устаревшим ссылкам. Как заявил Нейл Патель, специалист по маркетингу из Британии, при помощи этого приема удалось повысить поисковый трафик почти на 10% всего за 30 дней существования страницы.
Сбор пользовательских мнений
Страница "голосований", где пользователю предлагается выбрать один из двух идентичных товаров, может не только увеличить вовлеченность посетителей, но и объем поискового трафика. Продукты должны выбираться случайным образом, но всегда из одной категории, и под изображениями обязательно нужно размещать ссылку на карточку товара. Такая страничка позволила компании Zappos нарастить поисковый трафик на 10%.
Знайте своих клиентов
Интересные материалы способны привлечь сотни тысяч новых посетителей и серьезно увеличить узнаваемость сайта. Однако насколько они полезны для бизнеса? Правильный ответ - почти бесполезны, если их писали без учета потребностей целевой аудитории.
Каждая компания имеет несколько портретов потенциальных клиентов, для которых и создается контент. Так, ориентируясь на разбирающихся в технологиях молодых мужчин, маркетолог будет создавать контент с упором на технические характеристики. Если же статья должна захватить внимание бюджетного сегмента пользователей, то и разбирать в ней нужно товары из среднего и низкого ценового сегмента. Статья, написанная "для всех", будет бесполезна для всех, и в первую очередь - для продавца. Она не привлечет людей, которые действительно хотят что-то приобрести.
Объединяйтесь!
Во множестве случаев намного полезнее не изобретать велосипед, а воспользоваться уже готовым материалов по интересной теме, позаимствовав его с разрешения автора. От копирайта внизу страницы вы едва ли пострадаете, а количество привлеченных материалом пользователей может превысить все мыслимые пределы. В конце концов, этот контент не будет стоить вам ни минуты времени, и при этом в его качестве сомнений не будет.
