• Создание ссылок на сайт для поисковой оптимизации, трафика и откликов.

    Пер. с англ. Тер-Авакова Софья Георгиевна (2017)

    Мастеркласс от Wordtracker: Создание ссылок

    Содержание

    Вступление


    Глава 1: Контент, контент, контент.
    1. Переходы без лишних вопросов – как сделать так, чтобы качественные интернет сайты вели непосредственно к вам
    2. Логика создания ссылок – принципы, которые привлекут к вам внимание
    3. Хорошо составленный контент, ссылки и их польза
    4. Насколько важны ссылки для вашего веб-сайта
    5. Что такое качественная ссылка?
    6. Почему другие страницы будут вести на ваш веб-сайт?
    7. Кто должен заниматься построением ссылок для вас?
    8. Приобретение ссылок
    9. Анализ примера из практики: Свободный контент – без церемоний! Как ресурс Wordtracker получил отличный материал безвозмездно

    Глава 2: Как создать ваше собственное интернет-сообщество.
    1. Ваши клиенты занимаются поиском и покупкой в интернет-сообществе
    2. Пример из практики: интернет-сообщество Patagonia.com
    3. Регистрация, оценка и управление сайтами для получения ссылок
    4. Изучение вашего интернет-сообщества и поиск сайтов для переходов
    5. Упражнение по построению сетей

    Глава 3: Превратите свой веб-сайт в магнит для ссылок.
    1. Значение ссылок
    2. Как создавать ссылки

    Глава 4. Работа с поисковыми системами.
    1. Почему высокий рейтинг среди результатов поиска так важен
    2. В чем ценность ключевых слов
    3. Когда именно ключевые слова особенно важны
    4. Создание структуры

    Глава 5: PR в Интернет пространстве.
    1. В чем отличие PR в Интернет пространстве?
    2. Конкуренция, с которой придется столкнуться
    3. Создание пресс-релиза
    4. Публикация новостей
    5. Построение отношений с журналистами
    6. Блоги – это особый случай
    7. Публикация вашего контента на чужих веб-сайтах (разумеется, с переходами на вашу страницу)
    8. Создание пресс-центра

    Глава 6: Идеальная кампания по созданию ссылок.
    1. Стратегия
    2. Управление и показатели
    3. Создание сетей и поиск сайтов
    4. Разработка контента
    5. Продвижение
    6. Отчет о проделанной работе и повторение
    7. Создание ссылок. Проверка того, что сделано и не сделано

    Вступление


    Интернет развивается так быстро, что уже невозможно посчитать количество веб-сайтов. В таком случае, какова вероятность того, что ваш веб-сайт заметят и найдут?

    Честно говоря, эта вероятность невелика.
    Вам, конечно, хочется, чтобы ваш сайт могли найти через поисковые системы – для этого нужен качественный контент, содержащий правильные ключевые слова, по которым ваша целевая аудитория будет проводить поиск.
    Вам также понадобятся переходы с других популярных и значимых Интернет-страниц.
    Кроме того, вам захочется, чтобы ваш сайт находили через крупные социальные сети, как-то: Facebook и более мелкие сети, которые популярны в вашей стране. Для этого вам тоже понадобятся переходы со значимых сайтов.
    Чтобы ссылка работала, контент должен быть достойным. Другими словами, на вашем сайте должна быть информация, которой на других сайтах захотят поделиться.
    Но нельзя останавливаться на том, чтобы вас просто нашли. Когда ваш сайт найдут, необходимо убедить пользователей в ценности вашего контента. Вам важно, чтобы они еще раз перешли на ваш сайт, поделились вашей ссылкой в своем Twitter и на своей страничке в Facebook. Вам нужны...
    ...переходы без лишних вопросов.
    В этой книге мы расскажем вам, как создавать такие ссылки, чтобы ваш сайт могли найти в Интернете.

    Мы расскажем вам о 5 ключевых этапах успешного создания ссылок:
    1. Как найти качественные сайты, которые образуют онлайн-сообщество в вашей стране.
    2. Как выстроить отношения и «подружиться» с влиятельными представителями данных сообществ.
    3. Как создать качественный контент, на который захотят сослаться и который будет соответствовать требованиям поисковых систем.
    4. Как продвигать контент в онлайн-сообществе.
    5. Как получить переходы без лишних вопросов.

    Эта книга написана для людей с разным уровнем знаний и опыта в веб-дизайне, Интернет-публикациях и маркетинге – начиная от небольшого частного бизнеса со своим Интернет-магазином и заканчивая менеджерами, создающими технические задания для профессиональных веб-дизайнеров.


    Данная книга будет полезна:

    Владельцам веб-сайтов, которым нужен контент, приносящий ощущаемый результат и соответствующий поставленным задачам.


    Редакторам веб-сайтов, которые стремятся превратить свой сайт в авторитетный ресурс и пытаются получить ссылки со значимых, популярных сайтов, а также стремятся создать контент, который всегда отражается в поисковых системах.


    Людям, работающим в индустрии поисковых систем, которым нужно легкое в использовании руководство для создания качественного контента, необходимого для создания ссылок и гарантирующего успех в поисковых системах и социальных сетях.


    Менеджерам в индустрии корпоративных коммуникаций, а также агентствам, которым приходится работать с разными людьми, чтобы создать основательный, качественный контент для веб-сайтов, который выполняет поставленные задачи.


    Государственным структурам и некоммерческим организациям, которые должны эффективно публиковать информацию, подчеркивать свой авторитет и получать поддержку от Интернет-аудитории. Вы найдете множество ссылок на веб-сайты и ресурсы, которые постоянно обновляются.


    Контент, контент, контент

    Контент – это деньги, которые вы храните в банке.

    1. Переходы без лишних вопросов – как сделать так, чтобы качественные интернет сайты вели непосредственно к вам

    Размещение запросов другим сайтам занимает много времени. Не будет ли легче сделать так, чтобы другие сайты переводили на вашу страницу и вам этого ничего не стоило?

    Звучит нереально? Ну что же, все это возможно, и в этой книге мы расскажем, как это сделать.

    Работая с запросами, вам надо сначала найти интересующие вас веб-сайты, изучить их, чтобы понять стоит ли отправлять им запрос, определить контактное лицо и отправить этому человеку конкретизированный запрос.

    Если на каждый запрос вы можете потратить 15 минут, это хорошо. С такой скоростью за 40-часовую рабочую неделю вы сможете отправить 160 запросов, и с вероятностью успешного выполнения, скажем, 10% вы получите 16 ссылок за свои усилия.

    40 часов, чтобы получить 16 ссылок – может, есть способ подобрать более интересное времяпровождение для вас?

    Иногда лучший метод, чтобы получить ссылки и переходы, - их не запрашивать. Это не значит, что вам надо сидеть, ничего не делать и ждать, чтобы люди сами к вам пришли.

    Проводите свое время, работая над контентом, придавая вашему сайту привлекательность, наполняя его содержимым, из-за которого другие компании захотят сделать ссылку на вашу страницу. Есть множество вещей, которые вы можете сделать, чтобы усилить популярность вашего сайта, не рассылая при этом никаких запросов (хотя, конечно, правильно составленный адресный запрос, которому нельзя отказать, имеет место быть, но об этом – чуть позже).

    Ниже приведены несколько методов, которые мы рассмотрим в данной книге:

    • Активно участвуйте в онлайн-дискуссиях, на форумах, в блогах и на других платформах социальных сетей. Во-первых, вы узнаете очень много, обретете популярность, познакомитесь с авторитетными пользователями и лидерами. Во-вторых, если ваши комментарии будут полезными и интересными, люди будут сами ссылаться на вас.

    • Создавайте интересные профили в больших социальных сетях (как-то: Facebook, Twitter и StumbleUpon), а также на небольших специальных социальных платформах, которые существуют в вашей стране, а именно: WAYN (путешествия); RecipeZaar (кулинария); stylehive (мода и стиль). Приобретайте множество друзей в этих сетях.

    • Регулярно делайте информационную рассылку и повторно используйте контент вашего веб-сайта. Мотивируйте людей «приходить» к вам с помощью фразы «если вас заинтересовала данная рассылка, вы можете оформить постоянную подписку на сайте (добавьте URL своей страницы)».

    • Размещайте публикации – в блогах, в электронных журналах, на информационных порталах, медиа порталах и даже в банках онлайн-публикаций. Вы можете найти сайты для размещения публикации с помощью поиска Google, например, указав: «разместить публикацию». Этот запрос даст более 1 миллиона результатов.

    • Ищите «нишевые» блоги, сайты и информационные рассылки, которые существуют в вашей стране и с которых вы бы хотели получать переходы на свой сайт. Изучайте тип содержимого, которое они публикуют, и подстраивайте свою манеру письма в соответствие с их стилем.

    • Добавьте интерактив. Раньше моим самым любимым развлечением был опросник ‘The Longevity Game’. Вам надо ответить на 20 вопросов, и приложение рассчитает, в каком возрасте вы, скорее всего, умрете. Устоять нельзя – я до сих пор помню, что мне предсказали смерть в 83 года. Опросник был разработан и выпущен страховой компанией – неужели они хотели предложить мне пенсионное страхование? Немного творчества в разработке идеи подобного приложения – и вы не впустую потратили свое время. А хороший программист сможет создать такое приложение в течение нескольких часов.

    • Создайте потрясающий контент. (Да, это старый прием, но он до сих пор работает.) Продолжайте публиковать отличные материалы на вашей странице. Одним из тех, у кого это получается лучше всего, является онлайн-маркетинг эксперт Шон Д’Суза (Sean D'Souza's PsychoTactics). Его сайт и информационная рассылка – это примеры логичности и истинной ценности для пользователей.

    • Выдвигайте ваш веб-сайт в различные номинации популярных премий, как-то: Mike Corso’s Cool Site of the Day (Самый клевый сайт дня от Майка Корсо). Появление таких страниц, как: Digg и Reddit - означает, что эти актуальные на текущий момент ресурсы могут со временем устареть, но на данный момент они предлагают быстрый и легкий доступ ко множеству ссылок, а также обладают трафиком.

    • Отмечайте, что вам «нравится» и «делитесь» ссылками. Когда вы находите поистине полезный ресурс, напишите о нем небольшой лестный отзыв, а также поделитесь ссылкой на сайт. Затем разместите отзыв у себя на веб-сайте и пройдите по ссылке, чтобы удостовериться, что она останется в истории ссылающегося домена. Ларри Чейз (Larry Chase) из компании Web Digest for Marketers создает ежемесячные информационные рассылки с обзором около 10 Интернет-ресурсов. Несколько дней спустя он отправляет письмо в адрес каждого сайта из обзора и разрешает цитировать свой отзыв в обмен на ссылку.

    • Станьте источником для цитат. Создавайте яркие, полезные, актуальные фразы для СМИ.
    Вы заработаете популярность для себя и вы увидите, что журналисты будут пытаться вас заполучить. Зарегистрируйтесь на таких ресурсах, как: PR Leads ($99 в месяц), с помощью которых вы можете связаться с журналистами, которые ищут экспертное мнение для своих публикаций.

    • Предложите свою кандидатуру в качестве редактора нескольких каталогов. Вы можете предложить на рассмотрение обзоры своих собственных сайтов, и у вас появится возможность намного лучше узнать рынок – это однозначно приведет к большему числу переходов. Выбирайте разные сайты – кроме очевидного выбора - DMOZ – попробуйте Joe Ant, Skaffe и Web Beacon.

    • Очень просто запутаться в рассылке запросов. Остановитесь и подумайте о каких-нибудь нестандартных способах привлечь внимание пользователей и сделать ссылку на ваш сайт без лишних вопросов – вот тогда вы проведете свое время с пользой.

    2. Логика создания ссылок – принципы, которые привлекут к вам внимание

    Переходы с веб-сайтов авторитетных лиц являются жизненно необходимым элементом, если вы стремитесь к тому, чтобы работа над ссылками на ваш сайт увенчалась успехом. Но что требуется, чтобы авторитетные веб-сайты ссылались на вашу страницу? Ну что же, вы, наверное, уже догадались, что это непросто – слабые или автоматизированные запросы не обеспечат вас качественными ссылками. Чтобы заполучить эти ценные переходы, вам необходимо правильно настроиться - разработать необходимую логику, которая позволит вам определить целевые сайты, которые будут полезны и с которых можно делать переходы.

    Узнайте свое Интернет-сообщество

    Большая часть, а может, и все потенциально ценные ссылки будут получены от участников Интернет-сообщества, в котором происходит ваше общение. Это сообщество состоит из блогов, веб-сайтов, форумов, групп и информационной рассылки, которые ориентированы на вашу индустрию.

    Вам действительно нужно познакомиться с этим сообществом и вам надо определить свою в нем роль. Чтобы это сделать, надо поглощать информацию: вы должны знать самые лучшие новостные сайты, самые популярные подписки, самые загруженные форумы и самые интересные блоги и профили в Twitter.

    Подпишитесь на рассылки, создайте свой список профилей Twitter, установите себе программу чтения новостей и используйте как можно больше RSS-каналов. Так, новости будут поступать вам напрямую, а не вы должны будете напрягаться и искать их повсюду. Если все сделать правильно, эта информация освободит вам много времени.

    Станьте фанатом своих пользователей

    Узнайте о них все. Проникнитесь их рассказами. Статистические данные о пользователях сами по себе ничего вам не дадут. Статистика не особо эффективна в вопросе получения ссылок. А вот рассказы пользователей являются прекрасным материалом.

    Людям интересны люди, и если вы размещаете материалы, которые вызывают в людях интерес, вы однозначно получите ссылки.

    Поэтому узнайте своих пользователей. Чего они хотят? Как они попали на ваш сайт? Что они сделали, когда они попали на сайт? И самое главное – что они сделали, когда они закрыли страничку? Нашли ли они ответ на свой вопрос? Помогла ли им ваша страница?

    Вы можете начать этот процесс, просто обратив внимание на письма, которые вы получаете – отвечайте на вопросы, вступайте в переписку, следите за новостями о вашей марке и продукции в Twitter, отправляйте прямые твиты, задавайте вопросы, изучайте и получайте больше информации.

    Не бойтесь просить своих пользователей делиться своими историями – прямые запросы дадут вам потрясающие результаты. Вы даже можете формально запустить проект, в рамках которого люди будут делиться своими историями.
    Что бы вы ни решили делать, вы должны стремиться добавить детали, индивидуальное мнение, примеры и краски к вашей странице.

    Говорите на языке ваших пользователей

    Ключевые слова – это «слова, которые люди используют во время поиска». Применение ключевых слов является важным элементом для создания ссылок на сайт. Нет ничего более эффективного, чем обширное использование ключевых слов, которые ведут на ваш сайт.

    Переходы по ключевым словам легко использовать, когда вы приобретаете перечни файлов каталогов, или текстовые ссылки или когда вы тем или иным способом связаны с другими веб-страницами и можете попросить их владельцев, сделать ссылку на ваш сайт с использованием определенных ключевых слов или фраз.

    Но покупка ссылок для увеличения вашего рейтинга в поисковой системе является риском, потому что Google не терпит их (см. ниже раздел «Покупка ссылок»). Если Google обнаруживает купленные ссылки без нестандартного ярлыка, они будут в лучшем случае удалены, а в худшем – вы будете оштрафованы.

    Но существуют еще способы, чтобы получить обратные ссылки по ключевым словам.

    Когда люди делают ссылки, они обычно используют название продукта, публикации или поста в качестве заголовка ссылки. Поэтому используйте свои фокусные ключевые слова при любой возможности в заголовках – это заставит людей использовать нужные вам слова при создании ссылки.

    Остерегайтесь автоматизации

    Существует множество способов создания переходов, которые, как заявлено, способны автоматически создавать внешние ссылки. Бегите от них как от чумы – они неизменно воспринимаются поисковыми системами как спам. Не тратьте свое время на то, чтобы создать подобие сети с внешними ссылками. Лучше используйте свои время и деньги на создание настоящих переходов с важных сайтов/страниц.

    Не скупитесь на исходящие ссылки

    Создание исходящих ссылок на важный контент – один из лучших способов зарекомендовать себя в Интернет-сообществе. Подходите с умом к вопросу выбора сайтов, на которые вы ссылаетесь – не останавливайте свой выбор на всех интересных страницах, которые попадаются вам: выбирайте сайты с уникальным или полезным содержанием.

    Добавьте несколько комментариев и описаний к ссылке. Читатели вашего веб-сайта оценят это, и подобный подход запустит «сарафанное радио» для вашей страницы.

    И, конечно, владелец страницы, на которую вы сделаете ссылку, будет сильно ценить такой жест. Подумайте, насколько сильно вам нужны ссылки – вы ничем не отличаетесь от остальных создателей сайтов, они будут уделять внимание тем страницам, на которых опубликованы ссылки на их сайты. Ваши исходящие ссылки могут стать началом прекрасных отношений.

    Ищите потрясающий контент где угодно

    В комедийной индустрии с давних пор существует одна техника, авторы комедий называют ее «техника переноса». Идея заключается в следующем – вы создаете новую шутку на основании главных элементов другой популярной шутки, просто перенося их в другую ситуацию. Таким образом, основные элементы шутки о продавце могут быть перенесены в шутку об учителях.

    Вы можете применить тот же принцип переноса к контенту. Присмотритесь к любой теме, которая вам приглянулась – будь то публикация, конкурс или исследование. Выделите основные элементы, а затем перенесите главную идею в свою публикацию.

    Например, онлайн-ломбард Borro.com провели опрос, чтобы узнать, что женщины ценят в жизни больше всего. Во главе списка оказались матери; супруги и бойфренды заняли 5 место, прямо за мобильным телефоном и фотографиями.

    Основной элемент данного примера – это исследование (кредит доверия), которое предоставляет удивительную и интересную информацию (или несколько фактов) на, казалось бы, простой вопрос. Однажды мы использовали похожую технику для компании, специализирующейся на займах. Исследование показало, что оплата свадьбы является достаточно серьезным фактором для займа. А вы можете применить данную технику к своей индустрии?

    Презентуйте свою идею

    Очень хорошо, если на вашем сайте находится отличный контент. Но если люди не знают о нем, если ваш сайт не отражается в списках поисковых систем, у вас не будет никакого отклика, которого вся ваша тяжелая работа заслуживает.

    Вам надо постараться, чтобы ваша идея была представлена общественности и чтобы люди о ней узнали.

    Журналисты, редакторы, популярные блоггеры и другие авторитетные лица захлебываются от многочисленных пресс-релизов и других вещей – большая часть из этих материалов плохо отредактированы и содержат незначимую информацию. Поэтому будьте внимательны, когда работаете с ними. Помните, пытаться сообщить людям обо всем – это большая ошибка с вашей стороны. Это просто-напросто перегрузит их: вместо этого делайте упор на один аспект истории, которую вы повествуете.

    Публикуйте необходимый минимум, чтобы привлечь внимание пользователей: добавьте ссылку, с помощью которой они смогут узнать больше, если захотят.

    Самый лучший вариант – в первую очередь определить и узнать авторитетных лиц в вашем сообществе, поддерживая их публикации комментариями, упоминая их в ваших статьях, отвечая на вопросы, которые они задают на Twitter или в своих публикациях.

    Включите написание публикаций в свою ежедневную практику

    Чем больше вы практикуетесь, тем лучше вы становитесь. Интернет – это медиа-ресурс, ориентированный на чтение. Даже если вы разрабатываете электронное приложение или интерактивный контент, вам все равно надо о нем написать, рассказать людям о его существовании. А так как интернет предназначен для чтения, вам надо научиться писать четко и кратко, избегая «воды».

    Учитесь писать отличные статьи. Нет, не так. Учитесь писать отличные статьи, в которых есть важные ключевые слова. Самый лучший способ научиться писать – это писать понемногу каждый день. Находите время для этого занятия каждый день. Начните с простого – пишите ежедневно по небольшому тексту размером в 100 слов. Это не займет много вашего времени.

    Заботьтесь о качестве

    Неважно, сколько у вашего сайта ссылок или сколько публикаций вы написали, или сколько статей вы разместили. Важно, чтобы на вашу страницу ссылались авторитетные ресурсы, которые имеют значение в вашей индустрии.

    Чтобы подчеркнуть значимость вашего веб-сайта и повысить ваш рейтинг в поисковой системе, фокусируйтесь на авторитетных ресурсах, с которых может быть сделан переход к вам. Нет более хорошего источника объективной информации, чем ссылка с публикации, которую написал журналист и которая была отредактирована специалистом.

    Что еще важно, а, может быть, и самое важное, так это тот факт, что авторитетные ресурсы обладают высоким трафиком и, в результате, приведут на вашу страницу множество людей, которые заинтересованы в вашем материале.

    Авторитетные ресурсы – это источник переходов. Если на ваш сайт ссылаются BBC.com, NYTimes.com, Digg.com, а также многие другие значимые страницы, их пользователи, скорее всего, захотят перейти на вашу страницу. Экспоненциальный закон действительно работает: сила притягивает силу – сайты с хорошими внешними ссылками получают еще больше внешних ссылок без лишних вопросов.

    Кроме того, вы можете получить неплохие рекомендации – возможность указать на вашей страничке «BBC рекомендует» является ценной поддержкой.