Продвижение интернет-магазина плитки

Старт – август 2018 года. Прежде всего внедрили все невыполненные рабочие рекомендации, которые мы давали до этого. После чего провели полный аудит сайта. Выявили множество технических проблем, возникших после редизайна:

• технические поддомены не были закрыты от индексации;
• в поиске ранжировался большой объем дублей страниц;
• некорректно применялась 301 переадресация – например, основной раздел-каталог сайта открывался через этот редирект;
• уникальность всех страниц была серьезно снижена из-за большого фрагмента текста в коде, который индексировался и Яндексом, и Google;
• были проблемы с юзабилити, (например, не работала сортировка товаров в каталоге) и т. д.

В октябре 2018 года по итогам аудита мы встретились с клиентом и согласовали список неотложных работ. В нашем сотрудничестве всегда была проблема: клиент часто задерживал внедрение наших рекомендаций, размещение контента и т. д. Обсудив это с заказчиком, приняли решение внедрить двустороннее планирование. Это был формат Google Doc с таблицей, в которой были прописаны детальный график работ, исполнитель по каждой задаче, статус готовности работы. Забегая наперед, скажем, что такое планирование очень помогло и нам, и клиенту: рекомендации стали внедряться в планируемые сроки почти без задержек.

До конца 2018 года проведены следующие работы:

1. Исправление технических ошибок.
2. Анализ перспективных для продвижения брендов плитки (обсудили его с клиентом).
3. Анализ конкурентов в разрезе брендов, типов товара – чтобы определить тех, кто хорошо ранжируется и в Яндексе, и в Google, и выработать с учетом этого свою стратегию продвижения.
4. Переезд на https.
5. Подключение Яндекс.Диалогов.
6. Открытие для индексации страницы коллекций плитки, которые были скрыты по непонятной причине. В результате на сайте появилось большое количество полезных для посетителей уникальных страниц.
7. Подготовка рекомендации по улучшению скорости загрузки страниц. Скорость была крайне низкой, что отражалось на ранжировании. Клиент смог внедрить не все наши рекомендации, но и то, что было сделано, дало неплохой результат.
8. Для продвижения по соответствующим запросам вынесены в отдельный раздел товары из категории "Керамогранит" (около 200 карточек). До этого они размещались в каталоге с керамической плиткой и никак не выделялись. Получили дополнительный трафик.

Приступили с сбору семантики и контентной оптимизации сайта:

1. Собрали семантическое ядро.
2. Кластеризовали запросы.
3. Подготовили список разделов, брендов и других страниц, которые нужно было создать под запросы.
4. Подготовили ТЗ по их оптимизации.
5. Подготовили ТЗ на тексты для разделов и страниц. Автоматически сгенерированные тексты заменялись на уникальные для каждого раздела, так как первые были почти одинаковыми. Из-за этого страдала уникальность страниц, а значит, и ранжирование.
6. Написали тексты.
7. Разместили все это на сайте (силами техподдержки клиента).

Работы заняли около месяца (январь 2019 года).

В феврале 2019 года мы запустили большую работу по автоматической генерации страниц-подразделов по различным параметрам подбора товаров: тип плитки, бренд, страна, размеры плитки. Ручное создание таких страниц заняло бы много времени, так как вариантов сочетаний было множество. В результате мы получили хороший прирост трафика из поисковиков по низкочастотным запросам, связанным с типом плитки и другими параметрами.

Мы регулярно проводили технический аудит, чтобы вовремя обнаружить и устранить технические ошибки, если они появятся.