Получите стоимость продвижения
Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку своих персональных данных и соглашаюсь с политикой конфиденциальности.
Продвижение магазина одежды в интернете

Продвижение магазина одежды в интернете

Речь пойдет о сети магазинов одежды, с точками продаж во многих крупных российских городах и за рубежом – 21SHOP. Владелец открыл онлайн-площадку – интернет-магазин 21-shop.ru – и, естественно, хотел вывести ее в ТОП поисковых систем.

На тот момент трафик и доход на сайте был практически нулевой.

Ситуация на момент старта:

  • высокая конкуренция в нише. Вывести в ТОП еще один интернет-магазин одежды при наличии на верхних позициях таких монстров, как lamoda, asos и десятков магазинов поменьше – серьезный вызов;
  • наличие сайта-конкурента с практически идентичным названием (21shop.ru), который принадлежал бывшему партнеру нашего клиента. В качестве интернет-магазина сайт уже не работал, но занимал хорошие позиции, забирал на себя большую часть трафика, который мы хотели перенаправить на клиента, и даже выдавался поисковиком в ответ на наш брендовый запрос.

Кроме того, этот ресурс создавал для сайта клиента высокий риск попасть под "склейку" или аффилиат-фильтр из-за похожего доменного имени и контента.

Что было сделано в ходе продвижения
1
Борьба с аффилиатом
Борьба с сайтом 21shop.ru

Если бы сайт клиента попал под аффилиат-фильтр, все остальные наши усилия по продвижению, мягко говоря, были бы неэффективными. Поэтому мы поставили в приоритет действия именно в этом направлении, параллельно, конечно, занимаясь и другими аспектами оптимизации.

Очень помогло то, что торговая марка клиента была зарегистрирована, мы обратились:

  1. к хостеру и к регистратору доменного имени с заявлением, что сайт 21shop.ru нарушает права клиента на торговую марку;
  2. в Вебмастер Яндекс – с аналогичным заявлением, и указали на то, что именно сайт клиента официально представляет эту торговую марку.

Конечно же, пришлось повторить наши обращения не один раз.

Параллельно мы доказывали поисковику, что сайт конкурента "недостоин" оставаться на верхних позициях. С разных аккаунтов мы обращались в Яндекс с жалобами, что этот сайт не отправляет заказанные товары. Это не было клеветой - как мы уже сказали, сайт не работал, заказы действительно никем не обрабатывались. Мы добивались, чтобы поддержка Яндекса сделала проверку и убедилась в этом сама. Примерно через полгода мы переломили ситуацию в свою пользу – 21shop.ru стал понижаться в поисковой выдаче. А позже, когда истек срок регистрации домена, клиент его выкупил, и проблема решилась окончательно.

2
Расширение семантического ядра и ассортимента на сайте

По нашему опыту, один из важнейших факторов продвижения интернет-магазина – это как можно более широкий охват семантики в нише. Поэтому мы собрали обширное семантическое ядро и обсудили результаты с клиентом. Ассортимент на сайте был слишком узкий, для многих запросов не было релевантных страниц. Вместе с клиентом мы расширили ассортимент (в частности, осенне-весенней одежды), добавили новые карточки товаров, подкатегории и категории.

Всего были созданы тысячи новых страниц. Чтобы посетителю было удобно ориентироваться на сайте, мы реорганизовали каталог товаров. Помимо стандартной структуры из трех-четырех уровней каталога мы ввели также метки (теги), которые позволили создавать в категориях посадочные страницы под самые популярные запросы. например, в категории "Мужские свитеры" появились страницы "Мужские свитеры с оленями", "Мужские свитеры недорогие", "Мужские свитеры крупной вязки" и т. п.

3
Технический аудит и работа с фильтрами
В рамках технического аудита большая часть усилий была сосредоточена на:
  • ускорение индексации новых страниц (учитывая их огромный объем, это было важно);
  • правильном формировании страниц пагинации, без образования страниц-дублей контента;
  • оптимизации скорости загрузки страниц.

Также мы понимали, что одна из точек роста для сайта – это организация крутого фильтра товаров, такого, который был бы удобен для посетителя, быстро обрабатывал запросы и формировал правильные URL с результатами фильтра. Страницы-результаты фильтрации в интернет-магазинах – огромный потенциал для продвижения тысяч низкочастотных запросов.

Клиент начал работу над созданием и внедрением фильтра, а мы все время были на связи и помогали, если возникали сложности. Сразу скажем, что задача была сложная и долгая - фильтр "пилили" несколько месяцев. Но в результате в ТОП удалось вывести еще несколько тысяч запросов, и это стоило того.

4
Коммерческие факторы, юзабилити и конверсия

Наши первые усилия были направлены на увеличение потока трафика на сайт. Но для любого коммерческого сайта трафик сам по себе мало значит, клиент ждет результат в виде повышения дохода с сайта, конверсий.

Мы проработали:
  • весь спектр коммерческих факторов ранжирования;
  • юзабилити страниц товаров и каталога;
  • юзабилити корзины, страницы оформления заказа, сделав их максимально удобными и конверсионными.

Все это убивало сразу двух зайцев - повышало авторитетность ресурса в глазах поисковика, и увеличивало % посетителей, сделавших заказ на сайте.

5
Оптимизация приоритетных брендов и под регионы

После проведения основных этапов оптимизации мы стали точечно работать по приоритетным для клиента направлениям. Вывели в ТОП определенные, значимые для клиента бренды, а также оптимизировали страницы под региональные запросы. Это работа принесла дополнительное увеличение трафика на 10-15%.

Отправьте заявку сейчас и получите
бесплатный аудитвашего сайта
Найдем и укажем основные ошибки вашего сайта
Отправляя заявку, вы соглашаетесь сусловиями передачи информации
или давайте сразу все обсудим
+7 (495) 308 08 19

Результаты нашей работы

Рост трафика c 200 переходов до 90 тыс. в месяц.

Первые серьезные результаты стали видны уже в августе.

Через год объем трафика и транзакций на сайте достигли отметки в 55 тысяч посетителей в месяц и 1,5 миллиона дохода

Еще через год упорной работы трафик вырос до 88 тысяч, а сумма дохода стала подбираться к отметке 2 миллиона.

Динамика по позициям
Яндекс
Google
Частотность
15.10.2019
27.11.2019
Динамика
пластиковые окна
-
1
1
0
окна пластиковые
-
12
5
+ 7
окна
-
10
3
+ 7
Частотность
15.10.2019
27.11.2019
Динамика
пластиковые окна
-
3
1
+ 2
окна пластиковые
-
2
1
+ 1
окна
-
1
1
0
Описание для Гугла
Количество запросов в топ
Топ33
Топ-5
Топ 10
Вне топа
В результате исправления ошибок видимость в Google улучшилась
Активный период доработок: Зима – Весна 2019


Рост видимости с 64% до 79%, в пике до 89% (по СЯ в 2624 запроса).
Количество запросов в ТОП
01.02.2016
01.03.2018
в ТОП
вне ТОП
Количество запросов в ТОП

Таким образом, к марту 2018 года в ТОП вышло 57,86% запросов.

Это 243 запроса из 420.

55 996
посещений
февраль 2017 – февраль 2019
50 996
посещений
февраль 2018 – февраль 2019
60 996
посещений
февраль 2019 – февраль 2020
60 996
посещений
февраль 2019 – февраль 2020
60 996
посещений
февраль 2019 – февраль 2020

Рост трафика c 200 переходов до 90 тыс. в месяц.

Первые серьезные результаты стали видны уже в августе.

Через год объем трафика и транзакций на сайте достигли отметки в 55 тысяч посетителей в месяц и 1,5 миллиона дохода

Еще через год упорной работы трафик вырос до 88 тысяч, а сумма дохода стала подбираться к отметке 2 миллиона.

Мы гордимся работой по этому проекту и благодарны клиенту за возможность в нем участвовать.
Кто работал над проектом
Волков Павел
Волков Павел
SEO-оптимизатор
Мила Троицкая
Мила Троицкая
Аккаунт-менеджер
Евгения Глушакова
Евгения Глушакова
Аналитик
Юлия Соколова
Юлия Соколова
Копирайтер
Леонид Гордеев
Леонид Гордеев
Программист
Виктор Абросимов
Виктор Абросимов
Веб-мастер
Видео-интервью с клиентами
Высокий класс предоставляемых услуг компанией BDBD лично подтверждают более 2200 наших клиентов. Какого успеха, результатов, побед и эффекта от ведения кампаний мы достигли, вы сможете ознакомиться в видео-интервью наших клиентов.
Интервью с клиентами
Текстильное объединение «АРК»
Компания «РЕМКО Концепт»
Компания «Авангард»
Лицензии и сертификаты
Сертифицированное агентство
Сертифицированное агентство
Сертифицированные специалисты
Сертифицированные специалисты
Сертифицированный партнер
Сертифицированный партнер
Сертифицированный партнер
Сертифицированный партнер
Член агентского клуба
Член агентского клуба
Получить коммерческое
предложение
1
Какие виды услуг вас интересуют
ещё
2
Бюджет проекта
Укажите примерную сумму которую планируете потратить на разработку проекта
3
Оставьте ваши контакты и мы свяжемся с вами
Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку своих персональных данных и соглашаюсь с политикой конфиденциальности.
Клиентский отдел и сервис контроля качества
с понедельника по пятницу с 10:00 до 19:00:
+7 (495) 308 08 19+7 (800) 555 97 91
бесплатно из регионов