Кейс продвижения сайта пластиковых окон

Проведя анализ текущего состояния сайта, мы пришли к выводу, что проседание трафика было вызвано:

• влиянием mobile first Google. Трафик стал падать вскоре после того, как пришло письмо от Google о включении mobile first;



• устранение монополизации выдачи в Google. До проседания трафика (в начале августа 2018) в топ выдачи по одному и тому же запросу могло показываться сразу 2-3 страницы сайта клиента, причем на первых местах. Конечно, это давало хороший трафик. Но уже в конце сентября в SERP осталось только по одной странице, при этом по многим из них произошло снижение позиций;
• недоработанной оптимизацией сайта и техническими ошибками – как мы предполагали, это повлияло и на позиции в Google, и на трафик в Яндексе.

Было решено:

• провести технический аудит сайта, после чего – техническую оптимизацию;
• проверить соответствие адаптива сайта критериям поисковиков, отображение и удобство использования его на мобильных;
• провести аудит базовой оптимизации и скорректировать ее;
• определить, почистить и расширить пул продвигаемых запросов.

Для быстрого результата, в том числе получения прироста лидов, мы решили в первую очередь проработать страницы, которые давали более 90% трафика и заявок. Многократно проверенный в бизнесе принцип Парето еще никого не подводил.

Таких страниц было 15, по ним мы запланировали:

• проверить текущие позиции и включить их отслеживание для последующего анализа результатов;
• проанализировать конкурентов;
• проверить, не находятся ли страницы под фильтрами.

В ходе технического аудита выявили большое количество проблем:

• сайт был переведен на https, но много контента на страницах отдавалось через http. В результате Google не считал сайт полностью безопасным;
• в индексе поисковиков было множество дубликатов страниц и неполезных, "мусорных" страниц сайта. Они снижали общий показатель качества сайта, мешали продвижению запросов;
• при этом хороший, важный контент часто почему-то был закрыт от индексации;
• 404 страницы были настроены неправильно;
• на многих страницах не было заголовков H1;
• код страниц был неоптимизированным: в нем часто встречались большие фрагменты JS и CSS, которые должны быть вынесены в отдельные файлы;
• в текстах до сих пор сохранилось спамное форматирование, например, выделение ключевых слов жирным шрифтом и т. д.

Мы расписали список работ по устранению этих ошибок и стали его внедрять.

Также мы проверили, как сайт выглядит и работает на мобильных. Здесь тоже была печальная картина:

• из-за множества ошибок с JavaScript Google часто вообще не мог отобразить адаптив;
• на страницах было много мелкого текста, нечитабельного на маленьких экранах;
• так называемая "адаптивная" верстка на самом деле плохо адаптировалась под мобильные устройства – элементы оставались статичными, отступы между ними часто были слишком маленькими (неудобно для клика ("тапа") на мобильных);
• много полезного контента в адаптиве вообще не отображалось по сравнению с десктопом.

Отдельно проверили скорость загрузки страниц. Оказалось, что страницы загружаются примерно за 25 (!) секунд, а загрузки некоторых приходилось ждать почти 1,5 (!!) минуты. Неудивительно, что сайт был понижен в выдаче из-за качества адаптивной версии.

В план были добавлены работы по корректировке этих моментов.

По наиболее трафиковым страницам мы:

• переписали основные метатеги (title, description, H1 – и для лучшего ранжирования, и для увеличения CTR на странице выдачи);
• так как эти же метатаги дублировались на других страницах, переписали их на нетрафиковых страницах, сделав таким образом уникальными;
• скорректировали тексты (уникальность, вхождения ключевых слов);
• добавили коммерческие элементы – цены, калькуляторы расчета и т. п.

И, само собой, работали над семантикой. Прежде всего, в самом начале работ собрали пул запросов, по которым ранжировался сайт, почистили его, добавили новые, перспективные запросы, по которым было реально довольно быстро получить хорошие позиции. Итого у нас получилось более 2500 запросов для продвижения, и все дальнейшие действия по продвижению страниц и сайта в целом делали с учетом этой обновленной семантики.