Продвижение магазина одежды в интернете

Очень помогло то, что торговая марка клиента была зарегистрирована, мы обратились:

1. к хостеру и к регистратору доменного имени с заявлением, что сайт 21shop.ru нарушает права клиента на торговую марку;
2. в Вебмастер Яндекс – с аналогичным заявлением, и указали на то, что именно сайт клиента официально представляет эту торговую марку.

Конечно же, пришлось повторить наши обращения не один раз.

Параллельно мы доказывали поисковику, что сайт конкурента "недостоин" оставаться на верхних позициях. С разных аккаунтов мы обращались в Яндекс с жалобами, что этот сайт не отправляет заказанные товары. Это не было клеветой - как мы уже сказали, сайт не работал, заказы действительно никем не обрабатывались. Мы добивались, чтобы поддержка Яндекса сделала проверку и убедилась в этом сама. Примерно через полгода мы переломили ситуацию в свою пользу – 21shop.ru стал понижаться в поисковой выдаче. А позже, когда истек срок регистрации домена, клиент его выкупил, и проблема решилась окончательно.

По нашему опыту, один из важнейших факторов продвижения интернет-магазина – это как можно более широкий охват семантики в нише. Поэтому мы собрали обширное семантическое ядро и обсудили результаты с клиентом. Ассортимент на сайте был слишком узкий, для многих запросов не было релевантных страниц. Вместе с клиентом мы расширили ассортимент (в частности, осенне-весенней одежды), добавили новые карточки товаров, подкатегории и категории.

Всего были созданы тысячи новых страниц. Чтобы посетителю было удобно ориентироваться на сайте, мы реорганизовали каталог товаров. Помимо стандартной структуры из трех-четырех уровней каталога мы ввели также метки (теги), которые позволили создавать в категориях посадочные страницы под самые популярные запросы. например, в категории "Мужские свитеры" появились страницы "Мужские свитеры с оленями", "Мужские свитеры недорогие", "Мужские свитеры крупной вязки" и т. п.

• ускорение индексации новых страниц (учитывая их огромный объем, это было важно);
• правильном формировании страниц пагинации, без образования страниц-дублей контента;
• оптимизации скорости загрузки страниц.

Также мы понимали, что одна из точек роста для сайта – это организация крутого фильтра товаров, такого, который был бы удобен для посетителя, быстро обрабатывал запросы и формировал правильные URL с результатами фильтра. Страницы-результаты фильтрации в интернет-магазинах – огромный потенциал для продвижения тысяч низкочастотных запросов.

Клиент начал работу над созданием и внедрением фильтра, а мы все время были на связи и помогали, если возникали сложности. Сразу скажем, что задача была сложная и долгая - фильтр "пилили" несколько месяцев. Но в результате в ТОП удалось вывести еще несколько тысяч запросов, и это стоило того.

Наши первые усилия были направлены на увеличение потока трафика на сайт. Но для любого коммерческого сайта трафик сам по себе мало значит, клиент ждет результат в виде повышения дохода с сайта, конверсий.

• весь спектр коммерческих факторов ранжирования;
• юзабилити страниц товаров и каталога;
• юзабилити корзины, страницы оформления заказа, сделав их максимально удобными и конверсионными.

Все это убивало сразу двух зайцев - повышало авторитетность ресурса в глазах поисковика, и увеличивало % посетителей, сделавших заказ на сайте.

После проведения основных этапов оптимизации мы стали точечно работать по приоритетным для клиента направлениям. Вывели в ТОП определенные, значимые для клиента бренды, а также оптимизировали страницы под региональные запросы. Это работа принесла дополнительное увеличение трафика на 10-15%.