ASO аптечного приложения: +86 % видимости за 6 месяцев

Ситуация на момент старта:

Клиент — популярная аптечная сеть (NDA-кейс) с большим ассортиментом лекарств, товаров для красоты и здоровья. Сотрудничаем с ней около трёх лет. Мобильное приложение у клиента уже работало, но естественное присутствие в сторах требовало усиления.

Аптечная категория конкурентная: за первые позиции борются приблизительно 20 компаний. Семантика узкая, а типичные запросы быстро заканчиваются: «аптека», «онлайн лекарственные средства», «доставка лекарственных средств». При этом прямые расходы на ASO при правильной организации невысоки, если не ошибиться со стратегией.

Запросы клиента:

вывести ключевые слова и фразы, по которым пользователи чаще всего ищут лекарства, аптеки или сопутствующие услуги, в первые позиции поисковой системы;
повысить видимость в выдаче Google Play и App Store;
повысить процент небрендового трафика;
расширять и углублять семантическое ядро после стабилизации позиций;
создать условия для длительного роста органических установок.

Что было сделано в ходе продвижения

Выстроили стратегию на постепенном, волнообразном росте без скачков. В работе использовали четыре инструмента: текстовую оптимизацию, работу с позиционированием, расширение семантического ядра, улучшение конверсии.

Перед стартом активных действий мы проверили четыре теории:

Рост видимости в поиске зависит от глубины, актуальности семантического ядра.
Плавное продвижение запросов снижает риски откатов, дает стабильные позиции.
Усиление релевантности страницы повышает вовлеченность, конверсию.
Работа с репутацией усиливает эффект ASO, доверие пользователей.

Текстовая оптимизация

Пересборка СЯ и оптимизация «данных о данных» (мета) улучшили индексацию, видимость.

Оптимизировали заголовки, подзаголовки, метаданные в различных локалях, а также краткие и подробные описания.
Тексты настроили под истинные варианты поиска лекарственных средств.
Отдельно доработали локализацию Британии: сначала был лишь заголовок без подзаголовков, короткий текст.

Именно такие правки часто дают заметный эффект. Без лишнего шума, просто за счет аккуратной настройки.

Работа с ключами

Семантика расширялась волнами — кластер за кластером, без скачков. Это помогло удержать позиции стабильными. Схема была такой: сначала выводили кластер в топ-10, потом в топ-5 и увеличивали ядро запросов. После закрепления одного кластера бюджет переводили к следующему. Так получилась масштабируемая схема органического роста, которую можно повторять на новых группах запросов.

Улучшение репутации

Системная работа с оценками и рейтингом повысила доверие, улучшила индексацию.

Создали шаблоны ответов для контроля негативных комментариев.
Добавили ключи в ответы на комментарии для лучшей индексации.
С июня увеличилось количество хороших отзывов, а количество негативных сократилось.

В ноябре отрицательные комментарии с оценкой 1 составили 16 %, а положительные с оценкой 5 — 66 %.
Средний рейтинг вырос на 33% и составил 4, 1.

Доля оценок «5»

Доля оценок «1»

Доля оценок «2-4»

Результаты нашей работы

Наиболее показательный период — с июня по ноябрь 2025 года, данные из Appfollow. App Store показал более высокий рост по показам и просмотрам благодаря обновлению метаданных, а Google Play проиндексировал максимум запросов.

Количество проиндексированных запросов в поисковой системе

Google Play традиционно обходит App Store по количеству проиндексированных запросов из-за отличий в алгоритмах.

Google Play: 1600 проиндексированных запросов;
App Store: 536 проиндексированных запросов.

Рост показов и просмотров

В App Store рост оказался особенно заметным.

App Store:

увеличение показов в поисковой системе: +233 %, 375 000 показов;
увеличение процента просмотров страницы приложения: +914 %.

Google Play:

прирост посетителей страницы приложения: +4,4 %, 23 249.

Рост загрузок

Загрузки показали итоговый эффект ASO.

App Store: 22 000 загрузок из поисковых систем;
Google Play: 15 313 установок.

Повышение позиций

Google Play:

+22 ключевых запроса в топ-1;
+58 ключевых запросов в топ-5;
+127 запросов в топ-10;
+160 запросов в топ-50.

App Store:

+4 запроса в топ-1;
+23 запроса в топ-5;
+22 запроса в топ-10;
+13 запросов в топ-20.

40 500

было

Google Play

64 300

стало

Google Play

14 900

было

App Store

19 900

стало

App Store

Рост индекса поисковой видимости

было

Google Play

стало

Google Play

было

App Store

стало

App Store

Повышение репутационного индекса

Репутационный индекс в Google Play вырос почти на 20 п. п. — это заметно усилило доверие пользователей и позиции приложения в выдаче.

Выводы

Проект показал переход от классического ASO к комплексному мобильному маркетингу. Наши выводы простые:

В узкой нише выигрывают качество работы с каждым кластером и планомерная работа над репутацией, а не число ключей.
Грамотная ASO-стратегия обеспечивает оперативный рост видимости и базу для масштабирования органики в аптечной сфере.
Правильный подбор метаданных под определенный стор позволяет добиться кратного роста даже при ограниченной семантике.
Подход «медленно, но верно» окупается быстрее: стабильность ценится выше краткосрочных всплесков.
Локализации — недооцененный источник быстрого трафика. Нужна базовая адаптация под сценарии поиска.
Текстовая оптимизация дает возможность выжать максимум из общих и тематических запросов.

Мы гордимся результатами по этому проекту и благодарны клиенту за возможность в нем участвовать.