Кому подойдет услуга?
Сложный B2B и IT
Длинный цикл сделки требует постоянного прогрева. Экспертный маркетинг обучает рынок, снимает частые возражения до звонка менеджеру и доказывает компетентность компании потенциальным заказчикам.
Медицина и услуги
Высокий уровень недоверия выступает главным барьером для привлечения пациентов. Профессиональные статьи от лица врачей и специалистов формируют авторитет клиники и снижают итоговую стоимость привлечения лида.
E-commerce и интернет-магазины
Жесткая конкуренция в платной рекламе быстро расходует бюджеты. Информационные статьи привлекают недорогой трафик, удерживают покупателей и повышают LTV без увеличения прямых рекламных расходов.
Стоимость услуги
Тариф
«Базовый»
Дизайн и верстка материала
Контент-стратегия, SEO-ядро и статьи в блог
Настройка сквозной аналитики
Распространение материалов целевой аудитории
Сбор информационных запросов
Создание сценариев для видеороликов
Формирование редполитики и Tone of Voice
Сколько времени ждать?
Месяц 1 – стратегия
Аналитики проводят аудит, изучают целевую аудиторию и конкурентов, собирают семантику. Команда формирует редполитику, Tone of Voice и план публикаций на квартал. Заказчик получает документ с четкой дорожной картой.
Месяц 2 – запуск
Редакция пишет первые материалы, оформляет блог, настраивает сквозную аналитику. Специалисты выпускают статьи, запускают посевы на внешние площадки. Корпоративный блог начинает работать и накапливать органический трафик.
Месяцы 3-6 – рост
Поисковые системы индексируют накопленные материалы. Идет стабильный рост органического трафика, появляются первые теплые лиды. С каждым месяцем стоимость привлечения покупателя планомерно снижается.
Что входит в услугу?
Аналитика и стратегия
Маркетологи изучают продукт, боли целевой аудитории и прямых конкурентов. Команда разрабатывает Tone of Voice, редполитику и пошаговый план публикаций. Стратегия выступает фундаментом, без которого работа превращается в хаотичное написание статей.
SEO-проектирование
SEO-специалисты собирают информационные запросы – LSI, низкочастотную и среднечастотную семантику. Структура каждой статьи создается с учетом требований поисковых систем, поэтому материалы выходят в ТОП, а не оседают на дальних страницах выдачи.
Сбор фактуры через интервью
Авторы созваниваются с профильными специалистами компании, фиксируют реальный опыт, точные цифры и инсайты. Этот этап отличает экспертный подход от банального переписывания чужих текстов.
Создание материалов
Редакция готовит лонгриды, кейсы, чек-листы, сценарии для видеороликов. Готовый текст логично структурирован, читается легко и сохраняет внимание пользователя от первого абзаца до финального призыва к целевому действию.
Дизайн и верстка
Дизайнеры подбирают или отрисовывают уникальные иллюстрации и инфографику. Контент-менеджеры верстают материалы на сайте заказчика – в WordPress, Bitrix и других CMS. Готовая страница выглядит профессионально и корректно отображается на любом устройстве.
Посев публикаций
Маркетологи распространяют материалы там, где находится целевая аудитория: в профильных СМИ, на «Дзене», в Telegram-каналах, социальных сетях. Каждая статья работает сразу на нескольких площадках и увеличивает общий охват бренда.
Особенности и ограничения контент-маркетинга
Время внутренних экспертов
Редакции потребуется один-два часа работы в месяц от специалистов компании для проведения интервью и согласования фактуры. Без плотного взаимодействия материалы теряют глубину и превращаются в поверхностный пересказ открытых источников.
Накопительный эффект
Данный маркетинговый инструмент работает с отложенным результатом. Окупаемость инвестиций начинается с четвертого-шестого месяцев. После прохождения этого рубежа стоимость привлечения органического лида планомерно снижается.
Отказ от рерайта
Авторы агентства не переписывают чужие статьи из поисковой выдачи. Команда работает исключительно с оригинальной фактурой и подтвержденной экспертизой, а также создает уникальную ценность для читателя.
Работа в связке с бизнесом
Аналитикам требуются доступ к системам статистики и регулярная обратная связь от отдела продаж. Изолированная работа агентства без опоры на данные о реальных сделках снижает итоговую эффективность продвижения.
Качество важнее количества
Два глубоких исследования, способных привлечь крупных B2B-клиентов, приносят больше пользы, чем десять поверхностных заметок. Редакция планирует публикации на основе бизнес-потенциала темы, а не ради формального закрытия плана.
Юридическая чистота
Используемые тексты, графические изображения и шрифты полностью легальны и лицензированы. Заказчик защищен от возможных претензий правообладателей и штрафов за нарушение авторских прав.
Ответы на популярные вопросы
Через какое время публикации начнут приносить целевые лиды?
Первые материалы выходят на второй месяц сотрудничества. Поисковые системы индексируют новые страницы в течение четырех-восьми недель. Стабильный рост органического трафика и первые теплые обращения появляются в период с третьего по шестой месяц. После прохождения этого рубежа стоимость привлечения клиента из органики планомерно снижается.
Как формируется цена, если компания планирует купить контент-маркетинг для своего проекта?
Итоговая сумма зависит от объема выполняемых работ – количества выпускаемых статей в месяц, необходимости посевов на внешних площадках и формата предоставляемой отчетности. Стартовый тариф начинается от 70 000 рублей в месяц. Точную стоимость менеджеры рассчитывают после брифинга, когда становятся понятны цели бизнеса, специфика ниши и текущее техническое состояние сайта.
Что происходит, если заказчику не понравится итоговый материал?
Процесс согласования разбит на последовательные этапы: сначала стороны утверждают тезисный план статьи, и только после этого автор пишет полный текст. В стоимость заложены итерации правок. Финальный материал публикуется исключительно после одобрения клиентом: незапланированных размещений не бывает.
Зачем публиковаться на сторонних площадках при наличии корпоративного блога?
Внешние площадки обладают сформированной лояльной аудиторией и высоким трастом со стороны поисковых систем. Статья на профильном ресурсе способна в первый же день принести десятки целевых переходов. Молодому корпоративному блогу для достижения аналогичного результата потребуются месяцы планомерной индексации. Оба канала работают в связке и усиливают друг друга.
Может ли клиент сам готовить материалы и передавать агентству только продвижение?
Да, агентство работает в формате консалтинга и SEO-сопровождения. Специалисты разрабатывают стратегию, собирают технические задания, а инхаус-редакция клиента пишет тексты. Команда bdbd.ru берет на себя редактуру, SEO-оптимизацию и посевы на внешних площадках. Выбранный формат фиксируется на этапе брифинга.
Как измеряется эффективность публикаций в деньгах, а не только в трафике?
Аналитики отслеживают рост небрендового органического трафика, время на сайте и глубину просмотра. В коммерческом плане специалисты считают микроконверсии (подписки, скачивания лид-магнитов), а также макроконверсии (заявки, звонки, продажи). Данные из систем веб-аналитики сопоставляются с показателями CRM, что показывает реальный вклад статей в итоговую выручку.
Кто будет писать тексты для сложной ниши – медицины или IT?
Агентство подбирает авторов с профильным бэкграундом. Ключевым фактором выступает метод работы: автор берет интервью у инженера или врача, расшифровывает запись и переводит сложную терминологию на понятный язык. Экспертность сохраняется полностью, а готовый материал читают не только узкие специалисты, но и потенциальные заказчики.
Клиентский отдел и сервис контроля качества
с понедельника по пятницу с 10:00 до 19:00: