Геймификация дала ERV 33,86 %
Ситуация на момент старта
Мы несколько лет работаем с автомобильной компанией (NDA-кейс) в комплексном SMM. За это время мы хорошо поняли визуальный язык бренда: динамику, роскошь и инновации. Вывод новой линейки стал не просто запуском новой модели, а сменой технологической парадигмы. И это нужно было показать так, чтобы сообщение не растворилось в общем шуме.
У проекта было три задачи: образовательная, коммуникационная и вирусная. Дополнительно бренд исторически поддерживает спорт, а гибридное авто выходило на рынок как новый игрок. Это и стало отправной точкой для идеи.
Запросы клиента:
- Повысить узнаваемость среди ядра и смежных сегментов.
- Увеличить ER и ERV во «ВКонтакте» и Telegram выше среднемесячных значений.
- Создать ажиотаж вокруг старта продаж через игровую коммуникацию.
- Обязательно показывать автомобиль в кадре.
Сложность усиливали площадки. «ВКонтакте» — «рай» для ботов и опросов, а в Telegram невозможно отследить участников встроенных голосований. Поэтому для каждой платформы пришлось собирать свою механику.
Что было сделано в ходе продвижения
Зарождение идеи
Работа над спецпроектом началась летом 2025 года. Идея родилась у менеджера-креатора агентства на пересечении двух вещей: спортивного позиционирования бренда и образа гибридного авто как нового игрока. Так появилась общая концепция. Чтобы мягко познакомить аудиторию с характеристиками гибридов, мы выбрали формат квиза.
Креативный прорыв
Финальный визуал нашли не сразу. Мы по очереди отказывались от слишком прямых олимпийских символов (колец, факелов, пьедесталов) и искали более точную эмоцию победы.
Эволюция дизайна:
- Статика: медали и автомобиль.
- Три медали: композиция с наградами и авто.
- Полёт медалей: динамика на фоне неба и поля.
- Финишная прямая: два варианта пересечения черты с размытым фоном.
- Человек с медалью: интеграция героя в кадр.
Финальное решение собрало в одном кадре стоковый прыжок парня, генерацию недостающих элементов через Midjourney и Photoshop с AI, ручную дорисовку золотой медали с лентой в фирменных цветах и интеграцию автомобиля.
Призовая мотивация
Призы связали с олимпийской темой и позиционированием бренда, без стандартного мерча:
- Золотая, серебряная и бронзовая медали для тройки призёров (их изготовили в мастерской Dialcon).
- Брендированный электросамокат как главный приз, который рифмуется с гибридным автомобилем через тему современной мобильности.
Реализация во «ВКонтакте»
На платформе выстроили автоматизированную воронку через ActiveBot. Она сняла 90 % ручной обработки заявок.
Логика воронки:
- Пользователь видит пост и переходит в бота.
- Проходит викторину из 5 вопросов, дается 2 попытки.
- При ошибке или незавершении бот пишет в личные сообщения или оставляет комментарий.
- Дополнительные комментарии бота напоминают условия участия – подпишись и поставь реакцию.
Реализация в Telegram
Из-за технических ограничений платформы механику разделили на две части, которые работали вместе. Основной конкурс опирался на простую модель: подписаться и оставить комментарий под постом.
Следом выходили опросы без конкурсной привязки. Они разогревали аудиторию, направляли внимание к основному посту и ненавязчиво знакомили с характеристиками продукта.
Результаты нашей работы
| Показатель | «ВКонтакте» | Telegram | Среднее за месяц | Среднее по конкурсам за год |
| Реакции | 7779 | 755 | — | — |
| ER | 3,20 % | 1,38 % | 0,233 % | 2,588 % |
| ERV | 33,86 % | 8,35 % | 1,601 % | 16,004 % |
Пост стал лидером месяца и в 2 раза превысил средние показатели конкурсных активностей за год. Каждый третий увидевший его во «ВКонтакте» вступил с ним во взаимодействие.
Суммарно проект собрал 8534 реакции. Во «ВКонтакте» на конкурсный пост пришлось 7779 реакций, из них 7103 — комментарии.
Выводы
Геймификация помогает объяснять сложный продукт без потери внимания аудитории. Квиз сделал техническую тему понятной и живой. Мы вынесли три наблюдения:
- Геймификация продает сложное: викторина помогла подать техническую информацию об УТП в формате игры.
- Креатив работает, когда убирает банальность: отказ от олимпийских колец вывел визуал в более сильную, эмоциональную плоскость.
- Гибкость решает: механику не копировали из «ВК» в «Телеграм», а адаптировали под каждую площадку.
Оказанная услуга – социальный маркетинг.
Мы гордимся работой по этому проекту и благодарны клиенту за возможность в нем участвовать.
Видео-интервью с клиентами
Высокий класс предоставляемых услуг компанией BDBD лично подтверждают более 2200 наших клиентов. Какого успеха, результатов, побед и эффекта от ведения кампаний мы достигли, вы сможете ознакомиться в
видео-интервью наших клиентов.
Интервью с клиентами
Лицензии и сертификаты
Сертифицированное агентство
Сертифицированные специалисты
Сертифицированный партнер
Сертифицированный партнер
Член агентского клуба
Клиентский отдел и сервис контроля качества
с понедельника по пятницу с 10:00 до 19:00: