Получите стоимость продвижения
Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку своих персональных данных и соглашаюсь с политикой конфиденциальности.

Реклама LinkedIn выходит за пределы сайта

LinkedIn запустил пилотную программу, позволяющую маркетологам таргетировать рекламу по всему вебу, используя данные о пользователях из обширной базы социальной сети для профессионалов.

Бренды не только приобрели возможность показывать свои объявления на внешних площадках, но и получили доступ к промо инвентарю социальной сети через каналы автоматизированной закупки рекламы. Отныне маркетологи могут таргетировать свои объявления на конкретные сегменты аудитории LinkedIn в рамках «частного аукциона». Эта тактика сегодня популярна во всём онлайн-мире.

Первые впечатления о новом функционале

В тестировании нового рекламного функционала LinkedIn приняли участие такие бренды как агентство Xaxis, входящее в крупнейший международный рекламный холдинг GroupM, и маркетинговая фирма Dstillery. По информации издания «The Wall Street Journal», компания GroupM недавно вообще решила отказаться от закупки рекламы на открытых биржах в пользу частных премиум-бирж.

Люди, не понаслышке знающие о ходе тестирования, отмечают, что новый рекламный функционал LinkedIn в данный момент находится на начальной стадии своего развития. Одна часть рекламодателей, участвующих в пилотной программе, довольна новым инструментарием, другая — разочарована.

Те, кто не в восторге от новых рекламных возможностей социальной сети, в основном жалуются на отсутствие реакции со стороны аудитории LinkedIn — в частности тех пользователей, которые в настоящее время социальную сеть не посещают. Скептически настроенные рекламодатели не верят, что LinkedIn действительно является богатым источником данных о юзерах. Наибольшие сомнения у них вызывают «высококлассные демографические» данные социальной сети.

Facebook движется в том же направлении

Разумеется, LinkedIn не единственная социальная сеть, которая движется по пути усовершенствования программ автоматической закупки рекламы и её таргетирования на основе поведенческих особенностей и привычек пользователей. Не так давно Facebook заявил о намерении нацеливать рекламу, исходя из того, что пользователи просматривали в своих веб-браузерах в последнее время.

До недавних пор Facebook позволял рекламодателям таргетировать объявления исключительно на основе активности пользователей в социальной сети (истории посещения брендовых страниц, проставления лайков и т.д.). Затем у маркетологов появилась возможность нацеливать свои объявления на аудиторию Facebook, ранее посещавшую их сайты. И вот теперь крупнейшая в мире социальная сеть обещает им таргетинг на основе истории поведения пользователя в интернете в целом.

Получить коммерческое
предложение
1
Какие виды услуг вас интересуют
ещё
2
Бюджет проекта
Укажите примерную сумму которую планируете потратить на разработку проекта
3
Оставьте ваши контакты и мы свяжемся с вами
Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку своих персональных данных и соглашаюсь с политикой конфиденциальности.
Клиентский отдел и сервис контроля качества
с понедельника по пятницу с 10:00 до 19:00:
+7 (495) 308 08 19+7 (800) 555 97 91
бесплатно из регионов