Видео против текста

Визуальные образы воспринимаются человеком в тысячи раз быстрее, чем текст. Так сложилось в процессе эволюции - глаза были и остаются основным источником получения информации об окружающем мире, и любые образы отпечатывались в памяти для дальнейшей обработки. Тексты же появились совсем недавно, по меркам истории, и мозг еще не адаптировался к быстрому восприятию информации в нём. К тому же, в черных буквах нельзя увидеть ни красочной студии, ни желаемого товара, что усложняет восприятие и требует подключения воображения. Получается, видео - лучший формат контента, существующий в арсенале современных маркетологов?

Уже в процессе съемок выясняется, что без детального текстового сценария ролик получается сырым и не таким привлекательным, как мог. Отсутствие четких инструкций, которые можно передать только текстом, делает работу невозможной. Нуждается в сценарии актер или диктор ролика, представляющий услугу. Создать ролик без единого слова - искусство, которым владеет не каждый. Другими словами, видеоконтент - это развитие уже готового текста в более простую форму, доступную любому посетителю сайта.

Может ли видео вытеснить привычные тексты со страниц вашего ресурса? Едва ли. Даже если вы можете себе позволить индивидуальный ролик для каждой услуги, вы начнете терять аудиторию поисковых систем. Роботы не найдут на странице понятного им контента, а любой дорогой товар покупатель предпочтет сравнить с предложениями конкурентов, что будет затруднительно сделать, если в его распоряжении будет только видео. При этом, несмотря на бурное развитие мобильного сегмента, до сих пор во многих регионах России наблюдаются проблемы со скоростью интернета - такие пользователи тоже не оценят креативность.

Видео не может заменить текст полностью, но, как и в случае картинок, оно может отлично дополнить его. Добавляйте ролики к популярным товарам, раскрывая те его аспекты, которые тяжело описать словами, и конверсия страниц будет уверенно расти. Видео не побеждает текст, а дополняет его – не фокусируйтесь на одном формате контента!