Что такое PBN-сеть: как создать и использовать в SEO

Для чего владельцы сайтов строят PBN-сети

Вы продвигаете сайт в конкурентной нише, обычных ссылок не хватает, а биржи не дают нужных размещений. В такой ситуации в стратегию рано или поздно попадает PBN. Это аббревиатура от private blog network, то есть частной блог-сети: сайтов, которые один владелец создаёт и ведёт ради ссылок на основной сайт.

Сделка у метода одна: вы получаете ссылки, которые сами размещаете, и платите риском, что поисковая система обесценит их или применит санкции к вашему сайту.

Индивидуальная стратегия продвижения

Под ваш бюджет, тип и возраст сайта.

Узнать больше

Что такое PBN-сеть и как она устроена

В практике продвижения PBN-сеть — это сеть сайтов одного владельца, созданная для размещения ссылок на основной сайт. Блогами такие площадки называют по традиции: на деле это любые тематические сайты на отдельных доменах, а PBN называют любую подобную сетку, независимо от платформы и числа сайтов.

Сеть держится на четырёх элементах:

• Домены. Адреса, как правило, с историей и накопленным ссылочным профилем.
• Хостинг. Серверы и аккаунты, на которых живёт каждый сайт.
• Контент. Тексты, из-за которых сайт выглядит настоящим, а не пустой витриной.
• Ссылки. Размещения на основной сайт, ради которых всё и строится.

Что такое PBN-ссылки

PBN-ссылки — это ссылки с сайтов вашей сети на основной сайт, где вы сами решаете, на какой странице они стоят, в каком месте текста, с каким анкором и когда публикуются. Управляемость размещения и есть главная ценность метода, а её цена описана в разделе о рисках.

Чем PBN отличается от сателлитов

Сателлит — отдельный вспомогательный сайт, который создают для ссылок на основной. Он существует и без сети: один сайт или несколько, не связанных общим планом. PBN — это сеть таких сайтов, которой управляют как системой: единый план ссылок, контроль следов, график контента, мониторинг. Чаще всего её строят на доменах с историей. На этом и держится разница между понятиями.

Каждая PBN состоит из сателлитов, но не каждый набор сателлитов — PBN. Для бюджета это означает простую вещь: сателлит стоит как один сайт, а сеть стоит как система. Затраты на контроль следов и мониторинг растут вместе с числом сайтов, а вместе с ними растёт и риск.

Виды PBN-сетей: какие бывают сетки

Сети различают по тому, на чём построены сайты. Основных видов четыре.

Дроп-домены. Это восстановленные сайты на освободившихся доменах с историей и ссылочным профилем, самый распространённый вариант. Вес дропа ценен тем, что уже накоплен, но он ничего не гарантирует: если на старом домене запускают малополезный контент ради ссылок, прежняя репутация сети не защитит.

Новые домены. Чистый старт без истории: проблем с прошлым нет, но вес придётся наращивать самим, и сеть начнёт работать позже.

Блог-платформы и соцсервисы. Сайты на чужих площадках запускаются быстро, однако контроль ниже: правила платформы и судьба аккаунта вам неподвластны.

Готовые нишевые сайты. Их покупают или арендуют. До покупки проверьте историю домена, ссылочный профиль и инфраструктуру: чужие следы переходят покупателю вместе с сайтом. Это общий аккаунт хостинга, счётчики аналитики, шаблоны и контакты прежнего владельца. Если сайт строился как часть чужой сети, вы покупаете и её связи.

Выбирайте вид под задачу. Если нужен вес здесь и сейчас и вы готовы к проверке доменов, берите дропы. Если важна чистая история, стройте на новых доменах. Платформы подходят для нижнего уровня, а не для опоры сети.

PBN и биржевые ссылки: в чём разница

Сравнивать стоит по четырём критериям: контроль, стабильность, затраты и ниши.

На бирже вы покупаете размещение на условиях владельца площадки, а вебмастер чужого сайта может позже убрать ссылку. В PBN условия и судьба ссылки зависят от вас.

Разница в затратах заметна, когда ссылок нужно много и долго. Сеть требует вложений в запуск и поддержку, зато дальше вы не платите за каждое размещение. В нишах, где площадки отказываются принимать ваши темы, сеть даёт контекстные ссылки, которые на биржах не купить.

Биржа выигрывает при малом числе ссылок и отсутствии технических ресурсов: на запуск сети вы потратите больше, чем на разовые размещения. Выбор определяет объём и срок задачи.

Плюсы и минусы PBN, кому такая сетка подходит

Среди плюсов — предсказуемый рост ссылочной массы и возможность масштабировать размещения под нужное число страниц. Молодым проектам сеть даёт старт там, где внешних ссылок на сайт ещё нет.

Минусы вот в чём:

• Деньги. Запуск и поддержка сети требуют вложений.
• Время и знания. Нужны технические компетенции и постоянное внимание к сети.
• Риск. Фильтры и ручные меры возможны, и о них подробнее ниже.
• Одиночество метода. PBN нельзя делать единственным источником ссылок.

Последний пункт главный: метод не работает в одиночку. Доля ссылок с обычных, естественных источников должна превышать долю PBN.

Кому PBN подходит и когда нет

Метод рассматривают в конкурентных нишах, где обычных ссылок не хватает, для молодых проектов и в расчёте на длинную дистанцию. Он не оправдан при малом бюджете, низкой конкуренции, у брендовых и YMYL-проектов (где ошибка ударяет по здоровью и деньгам читателя), а также у сезонного бизнеса. Если проект живёт на узнаваемом бренде или к нему предъявляют строгие требования, сеть создаёт больше проблем, чем ссылок.

PBN-стратегия строится так: сеть — один из источников ссылок в общем плане продвижения сайта, и её вес в плане меньше, чем у естественных размещений. Как выстроить такой план целиком, разбирает обзор современных методов продвижения сайтов.

На практике PBN чаще строят под Google. Яндекс тоже учитывает ссылки, но принимает меры против SEO-ссылок, а на ранжирование в нём заметно влияют поведенческие факторы. Накрутка этих факторов — смежный метод с теми же рисками санкций.

Вывод про применимость простой: сеть окупается там, где ссылки — главный дефицит, и не окупается там, где хватает контента и бренда.

Как работают PBN-ссылки и как их размещать

Поисковая система воспринимает ссылку как признак доверия: сайт-донор с историей и трафиком передаёт часть своего авторитета сайту, на который ссылается. В классической модели PageRank вес страницы распределяется между всеми её исходящими ссылками, поэтому донор, который ссылается на немногих, ценнее. По тому же принципу считают и метрики сервисов вроде DR.

Донору нужны не только возраст домена, но и история, тематика и живой трафик. Ссылка работает, пока сайт выглядит обычным.

Куда и как ставить ссылки

Ссылки ведут на посадочные страницы, которые вы продвигаете, а не только на главную. Лучше всего работают контекстные ссылки внутри тематических статей: релевантность донора и акцептора, то есть сайта, на который ведёт ссылка, прямо влияет на отдачу.

Анкоры и темп размещения

Ссылочный профиль основного сайта должен выглядеть естественно, поэтому анкоры разбавляют: брендовые, безанкорные, ссылки в виде URL, тематические и лишь затем коммерческие. Коммерческих должно быть меньшинство, и точные доли зависят от ниши.

Темп наращивайте плавно и ставьте ссылку после того, как донор проиндексирован и наполнен.

Чтобы донор не выглядел сайтом под одну ссылку, на нём размещают и ссылки на Википедию и авторитетные СМИ. Среди исходящих ссылок сайта ваша должна быть одной из многих, а не единственной.

Важно

Ставьте ссылку только после того, как на доноре есть несколько статей и он проиндексирован. Пустой сайт с единственной внешней ссылкой выглядит ровно тем, чем является. Если вы видите, что новый донор не попал в индекс, ссылку лучше отложить, чем размещать «на вырост».

Закупка ссылок с чужой PBN

Закупка ссылок с PBN — это покупка размещений в чужой сети. Здесь вы платите за результат, но контроля над инфраструктурой у вас нет: следы сети определяет её владелец, а вы можете оказаться в одном ссылочном графе с другими покупателями. Перед оплатой проверьте донор: индексацию, реальный трафик, число исходящих ссылок, тематику страницы и историю домена в Веб-архиве.

Как сделать PBN-сеть: основные этапы

Создание PBN-сети идёт в определённом порядке, и каждый этап подробно разобран ниже:

1. Тематика и число сайтов. Определите, под какие посадочные и ниши строится сеть.
2. Домены. Найдите и проверьте дроп-домены или регистрируйте новые.
3. Хостинг и изоляция. Разведите сайты по провайдерам и аккаунтам.
4. CMS и структура. Настройте разные шаблоны и типовые страницы.
5. Контент. Наполните каждый сайт уникальными материалами.
6. Ссылки. Размещайте их постепенно и по плану.
7. Мониторинг. Следите за индексацией доноров и позициями основного сайта.

Порядок важнее скорости: ошибки первых шагов тянутся за сетью до конца.

Число сайтов зависит от основного сайта и ниши. Считайте от посадочных страниц, которые нужно усилить, и от числа тематических направлений.

На каждый сайт ставят CMS и типовые страницы: «О проекте», «Контакты», политика конфиденциальности, рубрики. Шаблоны выбирайте разные, чтобы не получить одинаковую структуру на всей сети.

Дизайн и структура сателлита должны быть уникальными по теме, без одинакового набора плагинов на всю сеть.

Продвинули интернет-магазин одежды 21SHOP

Вырастили трафик c 200 переходов до 90 тыс. в месяц.

Читать кейс

Поиск дроп-доменов для PBN-сети и оценка их качества

Дроп-домен — это домен, который владелец не продлил: он освободился и его снова можно зарегистрировать, но история и ссылочная масса домена остались. Для поиска дроп-доменов и создания PBN-сетей этот вес и ценен.

Где искать дроп-домены

Для поиска есть сервисы мониторинга освобождающихся доменов. ExpiredDomains.net собирает данные об освобождающихся и удалённых доменах: число обратных ссылок, дату первого появления в Archive.org, фильтры и список наблюдения. MyDrop ищет и восстанавливает дропы в зонах RU, SU, РФ, COM, NET и других и показывает параметры домена: трафик и ссылки. Кроме них есть аукционы регистраторов и зарубежные площадки: GoDaddy Auctions, NameJet, DropCatch.

Ещё два способа — выкуп домена у владельца и парсинг исходящих ссылок крупных СМИ и топа выдачи: среди них попадаются мёртвые домены, которые когда-то получили ссылку с авторитетного сайта.

Как оценить качество домена

Метрики смотрят после истории домена и индексации. Ahrefs показывает DR (Domain Rating) — силу ссылочного профиля домена относительно других сайтов базы Ahrefs по шкале от 0 до 100. Majestic считает две метрики: CF (Citation Flow) показывает силу домена по числу ссылающихся сайтов, а TF (Trust Flow) — качество этих ссылок, рассчитанное от вручную отобранных доверенных сайтов. Это метрики сервисов, а не поисковых систем. Следите за соотношением: высокий CF при низком TF означает много ссылок невысокого качества.

Веб-архив показывает, что было на домене раньше. Историю домена показывают снимки: если на нём менялась тематика или стояли казино, дорвеи и adult-контент, такой домен отсекайте. Просмотрите снимки от первого до последнего, обратите внимание на пустые периоды и на спам-контент.

Затем изучите ссылки на домен. Спамные анкоры, резкие скачки числа ссылок и нерелевантные доноры означают, что профиль заспамлен, а общее число ссылок значит меньше, чем их анкоры.

Перед покупкой проверьте индексацию через оператор site: и убедитесь, что для зоны .ru домен не попал в реестр запрещённых сайтов.

Отсеивайте кандидатов по порядку: сначала история в Веб-архиве, затем индексация, и только после этого метрики. Так вы не тратите время на домены с красивым DR, которые всё равно отпадут по первым двум критериям.

Ермаков Елисей SEO-оптимизатор

Типичные ошибки выбора дропов:

• Гонка за DR. Метрика без проверки истории не отвечает на вопрос, что было на домене.
• Нет проверки индекса. Домен, который не в индексе, не передаст ничего.

Что делать с восстановленным дропом

Дроп можно восстановить: вернуть оригинальный контент из архива и запустить сайт заново. Это уместно, когда прежняя тематика совпадает с вашей, а старые тексты были качественными. При выборе стратегии помните про правило Google об expired domain abuse: покупка истёкшего домена ради репутации прежнего сайта с малополезным контентом попадает под спам-политику, а новый оригинальный сайт, сделанный для людей, допустим.

Плохой домен не спасёт никакая изоляция.

SEO-аудит для вашего сайта

Проверим сайт по 100+ параметрам. Проанализируем все, что влияет на продвижение в поиске.

Обсудить проект

Футпринты: как убрать связь между сайтами сети

Футпринты — это следы общего владельца, по которым поисковая система может связать сайты в один граф. Один след — мелочь, а набор следов — улика.

Запускайте сеть партиями: сначала несколько сайтов, затем пауза, чтобы увидеть, как они индексируются и как реагирует основной сайт. Одновременный запуск всей сети создаёт синхронный всплеск, который заметнее любых технических следов.

Абросимов Виктор Веб-мастер

Следы и способы их убрать

Маскировка IP и DNS через Cloudflare нужна крупным сетям, а сети из 10–15 сайтов обходятся разными провайдерами и подсетями.

Техника убирает инфраструктурные следы, но не содержательные: одинаковые темы, манеру текстов и схему ссылок. Их убирает только разный подход к каждому сайту. Изоляция снижает вероятность обнаружения, но не отменяет её.

Какой контент нужен сайтам PBN-сети

Сайту нужны уникальные тексты по теме, связность с основным сайтом и регулярное обновление. Каждый сайт сети должен выглядеть живым проектом, а не набором страниц под ссылку.

Источников контента три: авторские тексты, нейросети с ручной редактурой и восстановленный контент из архива. Нейросетевой черновик без правки превращается в массовый контент, главная цель которого — ссылка. Google относит такие страницы к спаму независимо от способа создания, поэтому текст проверяют, правят и дополняют фактами, а разным сайтам сети дают разных авторов и тональности.

Archivarix автоматически поднимает сайт из Веб-архива и разворачивает его с CMS. После подъёма нужно проверить уникальность восстановленного контента, вычистить внешние ссылки, обновить устаревший дизайн и убедиться, что у прежнего владельца нет претензий к материалам.

Структура статей сателлита должна повторять логику обычного блога: рубрики, разные форматы, разная длина. Частоту публикаций задавайте реалистично и не публикуйте материалы синхронно на всех сайтах сети.

Схемы PBN-сетки: Tier 1, Tier 2 и кластеры

Основной сайт в любой схеме остаётся центром: сеть строится вокруг него, а ссылки идут от уровней сети к нему. Tier 1 — сайты первого уровня, которые ссылаются прямо на основной сайт. Tier 2 — сайты второго уровня, ссылающиеся на сайты Tier 1. Перекрёстные ссылки между сайтами одного уровня не нужны: каждая соединяет сайты в один граф и оставляет след, а вес основному сайту не прибавляет.

Схема 1. Прямые ссылки на основной сайт (Tier 1)

Все сайты сети ссылаются прямо на основной сайт или на его посадочные. Схема подходит небольшой сети из лучших доноров: она проста в управлении, а вес доноров идёт к цели напрямую.

Главная слабость прямой схемы: раскрытая сеть сразу связана с основным сайтом, и последствия бьют по нему.

Схема 2. Двухуровневая сеть (Tier 1 и Tier 2)

Здесь ссылки ведут на сайты Tier 1 с более простых площадок второго уровня: Web 2.0, каталогов, профилей. Усложнение нужно, чтобы усилить доноров, ускорить их индексацию и не вести спам прямо на основной сайт.

Нижний уровень рискует больше всех: каталоги низкого качества и автоматическое создание ссылок прямо названы среди примеров link spam в правилах Google.

Схема 3. Кластеры

Сеть делится на изолированные группы сайтов, и каждая группа ведёт на свою посадочную страницу без перекрёстных ссылок. Схема задумана так, чтобы раскрытие одной группы не связывало остальные между собой.

Выбор схемы определяет цель: прямая проще, двухуровневая усиливает доноров, а кластерная не даёт сайтам разных групп связаться друг с другом.

Из чего складывается стоимость PBN-сети

Затраты складываются из нескольких статей, у каждой своя единица расчёта.

Смета на первый год для N сайтов считается по формуле: N × (цена домена + хостинг за 12 месяцев + контент на запуск + доработка сайта) + N × (контент в месяц × 12) + инструменты анализа и мониторинга за 12 месяцев. Со второго года остаются N × (домен + хостинг) на продление, контент и инструменты. Все слагаемые, кроме инструментов, растут пропорционально числу сайтов: при 15 сайтах они в полтора раза больше, чем при 10.

Цены подставляйте свои: домен стоит столько, сколько запросит аукцион или владелец, хостинг — по тарифу провайдера, тексты — по ставке автора и редактора.

Затем сравните результат с закупкой того же числа ссылок другим способом и учтите вероятность потери ссылок: это и есть risk-adjusted ROI, то есть окупаемость с поправкой на риск.

Важно

Считайте не только стоимость сети, но и стоимость её потери: эффект от ссылок минус вероятность санкций, умноженная на цену восстановления сайта. Если результат с поправкой на риск не выше, чем у закупки ссылок на биржах, сеть строить не стоит.

Мониторинг сети

Следите за индексацией доноров, позициями основного сайта по продвигаемым запросам и живостью ссылок: ссылка может исчезнуть, если донор выпал из индекса или сменил контент.

Окупаемость считайте по итогам размещений: сравнивайте затраты с эффектом для основного сайта и подводите итог, когда ссылки уже проиндексированы и дали отклик в выдаче.

На скорость эффекта влияют ниша, возраст доноров и темп размещения.

Риски PBN: санкции поисковых систем

Google определяет link spam как создание ссылок на сайт или с сайта в первую очередь для манипуляции ранжированием. Под это определение попадают автоматическое создание ссылок, чрезмерный обмен ссылками, широко распространённые ссылки в подвалах и шаблонах сайтов и низкокачественные каталоги. Платные ссылки допустимы, только если помечены rel=nofollow или rel=sponsored. Яндекс считает SEO-ссылки нарушением своих принципов: сайты, которые их продают, теряют влияние на ранжирование, а сайты, которые продвигаются с их помощью, алгоритм «Минусинск» понижает в выдаче. Эти правила определяют ссылки по цели размещения, и сеть, созданная ради ранжирования, подпадает под них по назначению. Подробнее о том, какие факторы поиск учитывает сейчас, есть в обзоре факторов ранжирования.

Санкции бывают разными: потеря ссылок, понижение в выдаче, ручные меры и деиндексация сателлитов. Google выявляет нарушения автоматическими системами и проверкой людьми, и по её итогам сайт может ранжироваться ниже или вовсе не показываться. Для сети это означает деиндексацию сателлитов, для основного сайта — понижение в выдаче или ручные меры.

Важно

Ссылки, которые вы разместили сами, поисковик может так же легко обесценить, поэтому в расчёт метода входит и цена возможного восстановления основного сайта.

Риск не исчезает и при идеальной изоляции. Обесценивание ссылок может происходить алгоритмически и незаметно, без уведомления, а сеть может быть перепроверена позже. Ручные меры не единственный исход: возможно и тихое обесценивание.

Что делать, если сеть раскрыли

Сценариев три: просели позиции основного сайта, сателлиты деиндексированы, на основной сайт наложены ручные меры.

Начните с аудита ссылочной массы. Google рекомендует по возможности удалить спамные ссылки, а отклонять их через disavow только при значительном числе таких ссылок, когда ручная мера уже есть или вероятна: неверное применение инструмента вредит.

Запрос на пересмотр подают в Google после устранения причины ручных мер. В Яндексе ограничения снимаются и с доноров, и с сайтов, которые продвигались SEO-ссылками: от таких ссылок отказываются и ждут, пока робот отследит изменения.

Чем заменить PBN при продвижении сайта

Разрешённые способы получить ссылки — аутрич и размещения на реальных площадках, контент-маркетинг и линкбилдинг, комплексное SEO. Эти ссылки живут дольше: их размещают владельцы площадок, которым ваш материал нужен читателям.

Если сайт уже пострадал от ссылок, начинают со снятия санкций.

BDBD работает только разрешёнными методами продвижения, и белые методы строятся на контенте, который заслуживает ссылок.

К комплексному продвижению переключаются, когда сайту нужны не отдельные ссылки, а рост всей связки: структура, контент, внешний профиль. Это относится и к сайтам под санкциями поисковых систем.

Вопросы о PBN-сетях

Коротко о главном

• PBN-сеть — это сеть сайтов одного владельца, которой управляют как системой ради ссылок на основной сайт. Сателлит — один вспомогательный сайт, PBN — система таких сайтов.
• Чтобы сеть работала, дроп-домены проверяют по Ahrefs (DR), Majestic (TF и CF) и Веб-архиву, а сайты разводят по инфраструктуре и аккаунтам.
• Контент на сайтах должен быть живым: нейросеть без правки и восстановленный архив без доработки превращаются в риск.
• Схему выбирают по задаче: Tier 1 проще, Tier 1 и Tier 2 усиливают доноров, кластеры ограничивают ущерб.
• Смету считают по формуле для N сайтов и сравнивают с закупкой ссылок с поправкой на вероятность потерь.
• Цена метода — управляемые ссылки против санкций поисковых систем; безопаснее те же задачи решают аутрич, контент-маркетинг и комплексное SEO.

Если вам нужна ссылочная масса без риска для основного сайта, начните с аудита ссылочного профиля и плана ссылок из разрешённых источников.